門磁（cí）廠家談到木門行業的具體問（wèn）題，業內人士首先指出的是目前普遍存在（zài）且屢禁（jìn）不止的品牌造假現象。由於近年來在食品行業連（lián）續發生的國家免（miǎn）檢產品質量問題，目（mù）前，"中（zhōng）國名牌"、"中國馳名商標（biāo）"、"國家免檢產品"都已取消，但不少商家仍（réng）在拿這（zhè）些（xiē）名號做噱頭。而更多的則是名目繁多的"品牌五百強""木門十大品牌"--有的隻是（shì）幾個單位聯合（hé）起來自己給自己，有的則是出點錢買一個名號回來。對此，業內人士在采訪中感歎道："虛假水分太多太多了。小小的木門廠，它（tā）的產能（néng）值不（bú）超過五千萬元，一個億都不到，它居然成為中國（guó）品牌五百強。中國有多（duō）少（shǎo）木門品牌，它是五百強?這些都是品牌上的虛假宣傳（chuán），消費者不了解的，就被（bèi）忽悠進了。"而談到品牌造（zào）假的根（gēn）源（yuán）問題，業內人士表示，現在木門業有太多企業（yè）老總還（hái）沒有認清品牌的價值，他們不知道品牌代表的就是（shì）產品的（de）質量，品牌的（de）服務（wù），企業（yè）的誠信（xìn），由此就出現了這樣那樣（yàng）的品牌造假現象（xiàng）。
貓膩之二：代言人造假
找形象代言人，似乎是（shì）家居企業的普遍特色，甚至（zhì）因為業內品牌找代言人的情況太多，一些後來的企（qǐ）業出現了（le）想找（zhǎo）的代言人已經被別人家用了，找不到合適代言人，不知道該找誰的情況。而目前的國內木門（mén）行業，不同品牌的（de）代言人更是估（gū）計已超過一百（bǎi）個。對此業內人士指出，雖然木門行業的形（xíng）象代言（yán）人看上去很多，但其實這中間有（yǒu）很多形象代言人自己根本就不知道有這麽個品牌，有這麽個品牌（pái）是他代（dài）言的，有很多甚至隻是企業直接給經紀人花（huā）錢買了照片的（de）相關使用權。但（dàn）當消費（fèi）者看到品牌廣（guǎng）告時往往會以為是真代言，出於對這位（wèi）明星的喜愛（ài）或信任去選（xuǎn）購了該品牌的木門，最終發現質（zhì）量問題，產生投訴糾紛。對此，業內人士表示，現在國家已出台政策，代言人必須對所代（dài）言品牌負責，出現問題，代言人也負有虛假宣傳的連帶責任，希望此舉可以減少、杜絕這種現象的發生。
貓膩之三："終身保質"虛假廣告
為了贏得顧客對其產品質量和價值的信任，有些木門品牌（pái）打出了（le）保質十（shí）年、二十年（nián），甚至終身保質的旗號。業內人士在采訪中（zhōng）指（zhǐ）出（chū），這種現象在強化（huà）木門（mén）領域特別明（míng）顯，但國家規定的保修是一年，企業打出這樣的旗號，能做到嗎?做不到。可能這（zhè）些打出終身保質的品（pǐn）牌，沒幾年就倒了。因為很多都是打一槍（qiāng）換（huàn）一個地方，到（dào）時候換個牌子繼續做。還有些說的終身保質，其實是在有一定條件的基礎下的。比如是在你純屬質量問題的情況下，但是木門並不是（shì）拿（ná）回去就用了，它是有鋪裝過程的，很多使用不當，鋪裝出問題，甚至保養後出現問題，這時候商家就（jiù）不給你保修了，肯定要出錢（qián）了。消費者不樂意，但商家說，我保的是質量問題。所以這其實就是虛假廣告，實際上並沒有（yǒu）保障。對此（cǐ），消費者必須擦亮眼睛，避免上（shàng）當受騙。
貓膩之四（sì）：偷換概念混淆視聽
"午夜福利视频接到的消費者對木門的投訴中，有些是因為木門材種名引發的"訪談中，業內（nèi）人士（shì）如是說，"其實這一現象並不是最近發生的，而是長期存（cún）在於木門市場。近兩年已經有所改善（shàn），但還是有存在。你們在走賣（mài）場的時候，可能也會看到有很多實木門名字特別好聽，什麽富貴木、象牙木、黃金木--店（diàn）員在宣（xuān）傳售賣時，也（yě）會對消費（fèi）者說這都是哪裏（lǐ）哪裏（lǐ）的名貴樹種，結果購買合同簽（qiān）訂了，糾紛也由此產生了。為什麽呢?因為這些名字其實都是偷換概念的混淆視聽。比如（rú）以前有個（gè）品牌把（bǎ）甘巴豆叫做金不換，叫甘巴（bā）豆消費者知道，這材種（zhǒng）是比較普通（tōng）的，但是你去叫了金不換，人家根本不知道是什麽（me），以為很名貴，到時候了解了真相，糾紛就出來了。另外還有用樺木冒充櫻桃木或楓木，用東南亞雜木假冒進（jìn）口紫檀（tán）、柚木，這些誤（wù）導消費者的（de）行為，午夜福利视频都需要注（zhù）意（yì），並且嚴加杜絕和肅清。
貓膩之五（wǔ）：充洋貨故弄玄虛
不少國內（nèi）消費者都比較（jiào）偏愛洋品牌，國內市場也到處充斥著洋品牌。但這（zhè）其中（zhōng）有多少是（shì）真的多少是假的呢?采訪中，業內人士表示，之前（qián）的歐典事件已經（jīng）給了木門（mén）行業一個警（jǐng）惕（tì），但這些（xiē）年，這樣的現（xiàn）象仍層出不窮。有些（xiē）明明是國產林木，卻（què）說是南美材，南美材（cái），巴西材。還（hái）有些（xiē）明明是國產的木門，卻在（zài）國外注冊個牌子，完了再拿回國內來賣，就變成了"進口貨（huò）"。這在大城市，比如上海北京還比較好（hǎo），但在一些小城市，情（qíng）況就很嚴重。在（zài）這（zhè）個問題上（shàng），業內人士提醒廣大消（xiāo）費者，不要（yào）隻挑好名字，洋名字買木門，必須全麵（miàn）了解這個品牌的各方麵情況，以（yǐ）及其他消（xiāo）費者購買後的評價再做選擇，以免吃虧。
貓膩之六：對甲（jiǎ）醛（quán）含（hán）量過分要求
甲醛含量是否超標是消費（fèi）者在裝修中最（zuì）為關注的（de）問題之一（yī）。針對這一問題，木（mù）門行業也一直致力於（yú）低碳環保方麵的努力。"但現在有一個（gè）很不好（hǎo）的風氣，就是對於甲醛含量的過分（fèn）宣傳。實木門（mén）是環保的，強化木門國家標準是E1級，但是現在有E0級，有超E0級，F4級，有日本標準，甚至有宣稱‘零甲醛’等等。消費者也覺得眼花繚亂。其實（shí）甲醛是必（bì）須要含的，宣稱零甲（jiǎ）醛是錯誤的。但是這個（gè）量隻（zhī）要控製在E1級，就是可以（yǐ）的。"采訪中，業內人士說道"你過分地去追求你的甲醛含量，其實（shí）質是一（yī）種扭曲的競爭行為，也是對消費者的忽（hū）悠。"
除（chú）了上（shàng）述八大潛規則現象，訪談中，業內人士還提到有（yǒu）關部分木門商家在木門耐磨係（xì）數（shù），防水防滑悉數方麵的虛假行為。譬如對於（yú）木門耐磨轉（zhuǎn）數的造假，他指出，有些商（shāng）家（jiā）宣稱其木門（mén）耐（nài）磨轉數達20000轉。但耐磨轉數按照（zhào）國標規定，家用木門≥6000轉（zhuǎn），商（shāng）用木門≥9000轉，即為合格。同時轉數越（yuè）高越易發脆，硬度（dù）越大韌性越小（xiǎo）。而有不少商家（jiā）為了體現自己產品的防水性，會作一（yī）個把木門泡在水裏的實驗給消費者看（kàn）。但事實上隻要是木頭都不可能真正防水，泡上一天一夜勢必會變形的。這（zhè）些都（dōu）是消費（fèi）者需（xū）要了解知道的。
貓膩之七：炒概念新（xīn）瓶裝舊酒（jiǔ）
由於木門業現存的激烈競爭以及木（mù）門業固有的低（dī）關（guān）注度，商家都在想方設（shè）法進行營（yíng）銷及（jí）宣傳等方麵的創新。這對於促進（jìn）行業發展（zhǎn）是好事，但也出現了（le）一些（xiē）揠苗（miáo）助（zhù）長背道而馳（chí）的（de）問題。采訪中，業內人（rén）士（shì）指出了木（mù）門品類名概念（niàn）炒作中的貓膩。"以實木複合門（mén）為例（lì），因為這一品類木門之前主要在國外銷售，國人不是很了解，但大部分國內消費者比較喜歡實木門，所以為了迎合消費者喜好，有些商家就把（bǎ）這（zhè）個（gè）改（gǎi）叫新實（shí）木門（mén）、真實（shí）木門。這給消費者的（de）感覺就是，這是（shì）實木門。但（dàn）其（qí）實並不是這樣。還有些是強化木門外麵貼了一層貼紙，可能這個貼紙有些花紋上的不同，就取了（le）很花（huā）哨的名字，比如立體木門、激光木門等等。但是你真的（de）是（shì）立體的嘛?真的是激光的嘛?你隻是花紋上有一些這種效果。那麽就隻能說是其中某一款的名字而不能上（shàng）升為一個（gè）新的木門品（pǐn）類的高度。還有些生態木門、健康木門、防黴木門--你真的有這樣的功效嗎?有，可以（yǐ）。但你沒有，卻放上這樣的名號，那就是一種（zhǒng）欺騙了。"